O mercado imobiliário tem se deparado cada vez mais com a necessidade de utilizar as redes sociais como uma ferramenta essencial para se destacar. A comunicação digital assumiu um papel fundamental na estratégia de posicionamento de profissionais da área, como corretores de imóveis e advogados imobiliários.
Recentemente, durante o evento SOMA, promovido pelo Instituto Mulheres do Imobiliário com o intuito de incentivar a participação feminina no mercado, a professora e consultora de marketing Liliane Ferrari discutiu a importância de construir uma marca pessoal forte nas mídias digitais para impulsionar os negócios.
Liliane destacou que a autenticidade é um valor crucial na criação da marca pessoal, enfatizando a importância de não diferenciar a marca pessoal da profissional. Ela ressaltou que ter dois perfis distintos em redes sociais pode ser prejudicial, a menos que haja uma justificativa profissional relevante, como no caso de uma pessoa com interesses diversificados, como finanças e yoga.
A consultora enfatizou que a construção de uma marca é uma jornada de longo prazo, que envolve ouvir o público-alvo, estabelecer canais de atuação, interagir com outros perfis, impulsionar publicações e realizar ações com influenciadores. Além disso, destacou a importância de focar em um nicho específico de atuação para atrair e fidelizar o público.
No que diz respeito ao posicionamento nas redes sociais, Liliane ressaltou a importância de ter opiniões fortes e visões transparentes, destacando que as vozes mais ouvidas são as que se destacam em um mercado tão competitivo. Ela também alertou para a necessidade de não produzir conteúdo por fazer, mas sim incorporar a produção na rotina diária.
Para profissionais do mercado imobiliário interessados em produzir conteúdo para as redes sociais, foram apresentados cinco formatos recomendados: mostrar autoridade e feitos, captar o cotidiano de trabalho, apresentar testemunhos, criar formatos específicos e investir na repetição, além de passar a mesma mensagem de formas variadas, como textos, vídeos, áudios e imagens.
Em resumo, a construção de uma marca pessoal forte nas redes sociais é essencial para se destacar no mercado imobiliário. A autenticidade, o foco em um nicho específico, o posicionamento e a produção de conteúdo consistente são elementos-chave para obter sucesso nesse meio digital em constante evolução.
Leia a matéria na integra em: Jornal Estadão
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